Бюрократия
«Автонейминг» – целое искусство. Мало того, что придуманное название обязано быть благозвучным и оригинальным, еще не допускается его созвучности с уже имеющимся именем (как на российском, так и на международных рынках), причем не только в автомобильной среде, а вообще.
Кроме того, название в обязательном порядке инспектируется на предмет патентной чистоты, а также наличие возможности использования имени по патентной базе ФИПС и ВОИС.
Первая ласточка
Примечательно, что впервые это название «всплыло» еще в 2008 году, когда его предложили сотрудники авторитетной фирмы «BrendLab», действовавшие по маркетинговому исследованию АвтоВАЗа. Это название тогда сохранили в базе данных с возможность дальнейшего использования, потому как оно целиком отвечало требованиям и критериям.
Радиаторы (системы охлаждения, отопления, кондиционирования): бренд valeo, производство россия
Все три радиатора Vesta французского бренда Valeo (известного производителя компонентов) отличаются хорошим качеством исполнения, ничем не уступающим мировым аналогам. При демонтаже трудно было заподозрить, что радиаторы собираются в Тольятти на собственной производственной площадке Valeo.
Кстати, компетентность сотрудников горячей линии российского представительства Valeo (куда нас переключили для ответов на вопросы) оказалась под сомнением. Что собирается на площадке Valeo в Нижнем Новгороде, точно назвать не смогли, а на вопрос о производстве в Тольятти нам ответили, что нет уверенности в том, что оно вообще работает, хотя пресс-служба АвтоВАЗа твердо подтвердила обратное.
Регистрация имени vesta
Это произошло только в 2020 году, да и то лишь после комплексного тестирования на целевой аудитории. Только после этого Бу Андерссон дал добро на его использование. Это и стало именем новой модели, которую все с нетерпением ожидают, и начало сборки коей назначено на 25 сентября 2020 г.
Скрытые сложности
Некоторые думают, что выбор имени для очередной модели проходит быстро и гладко. Но это не так. Данный процесс долгий, нервозный и кропотливый. В него включаются не только профессиональные маркетологи, но также ведущие лингвисты. Их задача – понять, какие сложности может принести то или иное название, даже если оно вполне подходящее на первый взгляд.
Особенно много внимания уделяется именно звучанию названий тех моделей, что пойдут на внешний рынок, так как необходимо учесть все нюансы местной языковой среды – дабы название было легко читаемым и благозвучным.
Тернистый путь имени lada vesta
Возникновение названия новой отечественной модели шло с трудностями. В итоге решили объединить имена двух богинь – это Лада (славянская богиня любви и брака), а также богиня домашнего огня и очага Веста (персонаж римской мифологии). Так что в этом названии без труда прослеживается смысловая линия. А еще стоит отметить, что в XVI-XVII столетиях имя Лада зачастую употреблялось как мужское прозвище-фамилия.
Загрузка...